SEO интернет магазина на 100% (и бесплатно)

Делать SEO интернет-магазина «по старинке» – это долго и очень дорого. В этой статье я покажу вам конкретные примеры, как люди сегодня делают это совершенно бесплатно и быстро. И вы тоже сможете это повторить.

В этой статья я дам вам готовую формулу SEO продвижения интернет магазина, которую пока что мало используют. У вас есть хороший шанс обогнать рынок.

Содержание:

• «Традиционное» SEO интернет-магазина – сколько ЭТО стоит?
• Бесплатное продвижение через контент
• Пример гипермаркета в интернете с бесплатным SEO
• Как это работает на практике в малых интернет-магазинах
• Как лучше продавать через информационные запросы

И давайте сначала рассмотрим, как ЭТО делают сегодня все.

«Традиционное» SEO интернет-магазина – сколько ЭТО стоит?

Не хочу вас расстраивать с первых шагов, но придется. Сегодня поисковое продвижение интернет магазинов – это война бюджетов.

Уже недостаточно знать некие «секреты», куда вставить ключевые слова, чтобы оказаться на первых строчках выдачи. Поисковые системы ставят на первые места только самые лучшие магазины. А быть лучшим – это дорого.

Вот вам простой пример, чтобы было понятнее. У нас есть два интернет-магазина, которые продают одно и то же – колеса и диски для машин.

На первом сайте у нас просто список товаров в наличии и небольшое описание каждого товара.

На втором сайте есть функция «примерка дисков. Вы можете сразу прикинуть, как ваши новые колеса будут смотреться на машине – на сайте показывается 3D изображение авто вашей марки и подставляется резина с разными дисками.

А еще есть отдельный агрегатор отзывов по каждой марке и каждому товару. А еще есть функционал личного кабинета со «списком желаемого», есть конструктор для сравнения выбранных шин. И так далее и так далее.

Как вы думаете, какой из этих двух магазинов будет стоять на первом месте по запросу «город + зимние шины купить»? И как вы думаете, сколько может стоить разработка всего этого функционала на сайте? Нет, не миллион. Гораздо больше.

Требования к современному интернет-магазину

Миллион рублей – это стартовая цена, которую вам назовут в любой компании по созданию сайтов. Либо вы наймете этих ребят, либо наймете собственных веб-программистов. Они будут делать вам сайт на каком-нибудь движке типа «Битрикс».

И разработка будет идти долго, и платить придется сразу из своего кармана. Никто вам не даст никаких кредитов. Это для оффлайн магазина можно взять у банка залог под товар или недвижимость. В интернете вам придется рассчитывать только на себя. И сколько времени займет разработка такого сайта?

Вот краткий список, что должно быть на вашем сайте, чтобы вы могли претендовать на высокие позиции в поисковой выдаче:

• Широкий ассортимент товаров (Покупатели хотят иметь большой выбор)
• Качественные уникальные фото для каждого товара (а также видео и 3D модели)
• Удобную навигацию (делается только за счет длительного и глубокого анализа поведения пользователей на сайте)
• Корзину с функцией сравнения товаров, отложенной покупки, «хочу в подарок» и пр.
• Множество вариантов оплаты и доставки
• Отдельный поддомен (отдельный сайт) для каждого региона страны
• Социальные функции (возможность для посетителей оставлять отзывы, общаться, рекомендовать)
• Уникальные конструкторы и калькуляторы по вашей товарной нише
• Продуманная система вовлечения/продаж/допродаж (Поисковикам надо, чтобы посетитель пришел к вам на сайт и купил – то есть нашел то, что он искал)

И я уж молчу про то, что ваш сайт должен иметь правильные базовые технические настройки типа robots.txt, htaccess, постоянных ссылок и всего прочего.

Представили себе объем и стоимость работ?

Самое обидное будет, когда вы все это сделаете, а на первых местах все равно будут стоять региональные каталоги со списком разных интернет-магазинов = ))

Теперь давайте рассмотрим другой вариант SEO продвижения. Он бесплатный и быстрый. На данный момент этот способ распространен только на Западе. Но и у нас уже есть некоторые интернет-магазины, которые пошли по этому же пути.

Сейчас я объясню, что это за способ, и покажу конкретные примеры.

Бесплатное SEO продвижение интернет-магазина через контент

Вам не обязательно привлекать людей из поиска только по коммерческим запросам, в которых есть слова типа «купить/цена/заказать». Гораздо больше качественной целевой аудитории можно получить по информационным запросам.

Давайте сравним.

Коммерческий запрос – «детское автокресло купить»

Информационный запрос – «детское автокресло как выбрать»

По первому запросу в ТОПе будут те самые монстры, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. А вот по второму запросу в ТОП попадет обычная статья с подробным рассказом про автокресла.

Вы скажите, что по информационным запросам люди не приходят покупать? Зря вы так считаете. Если вы в своей статье дадите подробное описание разных видов автокресел, приведете примеры из своего магазина – то очень высока вероятность, что посетитель решит купить товар именно у вас.

Почему? Потому что вы дали ему экспертную и честную информацию о плюсах и минусах разных моделей. В современном мире это называется «контент-маркетинг».

Вот вам простой способ получать много ЦА бесплатно из поисковых систем:

1. Пишите информационные экспертные статьи про свои товары
2. Выходите в ТОП
3. Перенаправляете людей из статей в свой интернет-магазин за покупками

То есть мы с вами говорим о создании бизнес-блога. И вот, как это проще всего сделать технически.

Как правильно сделать блог для вашего интернет-магазина

Есть два основных варианта, как «прикрутить» блог со статьями к вашему интернет-магазину. Первый вариант – это сделать блог в поддиректории. Выглядеть это будет примерно так:

Nazvanie-Vashego-Magazina.ru – Это адрес вашего магазина

Nazvanie-Vashego-Magazina.ru/blog/ – Это поддиректория для блога со статьями.

Но я не рекомендую вам так поступать. Дело в том, что любой нормальный интернет-магазин – это сотни (и даже тысячи) разных страниц. Для каждого товара надо создать свою страницу. Также у вас будет множество технических страниц.

И вся эта куча страниц будет очень сильно тормозить индексацию статей, сами понимаете. Ну, опубликовали вы одну новую статью, хорошо. И в этот же день вы разместили еще три сотни новых карточек товаров. Когда поисковый робот доберется до вашей статьи через все эти карточки? Никому не известно.

А специальный функционал, который хорош для интернет-магазина, будет очень сильно тормозить загрузку статей. А это действительно критично. При прочих равных в ТОПе выше ВСЕГДА будет стоять более быстрый сайт.

Поэтому я рекомендую вам пойти другим путем. Мы будем делать блог для вашего интернет-магазина на поддомене.

Блог для интернет-магазина на поддомене

В данном случае это будет выглядеть так:

Nazvanie-Vashego-Magazina.ru – Это адрес вашего магазина

Blog.Nazvanie-Vashego-Magazina.ru – Это поддомен для блога со статьями.

И тогда снимаются все проблемы, которые мы перечислили в предыдущем пункте. Теперь ваш интернет-магазин и ваш блог – это два совершенно разных сайта с точки зрения поисковых систем.

Ваш интернет-магазин может быть сделан на Битриксе, а блог – на WordPress. И я рекомендую сделать именно так. Битрикс хорошо подходит именно для ИМ. А вот если надо сделать блог, то нет ничего лучше WordPress. Он бесплатный, удобный и очень гибкий.

Давайте рассмотрим конкретный пример, как интернет-гипермаркеты сегодня используют этот способ SEO продвижения.

Пример гипермаркета в интернете с бесплатным SEO

Вот известный интернет-магазин «Дочки-сыночки». Здесь есть все признаки отличного интернет-магазина, которые мы описывали в начале статьи.

Этот интернет-магазин сделан на каком-то очень сложном движке, и мне страшно представить, сколько денег было на него потрачено.

А вот блог этого магазина на поддомене.

И вот это уже самый обычный WordPress. Если уж такие монстры не стесняются использовать бесплатные движки для продвижения – то нам с вами точно можно.

Обратите внимание, владельцы магазина даже не стали заморачиваться, чтобы дизайн блога был похож на дизайн основного магазина. А по идее надо было бы «заморочиться». Потому что это влияет на конверсию в продажи (об этом я скажу немного ниже).

Но это нисколько не мешает им продвигаться. Сейчас блог стоит на первых местах по многим запросам:

• «подгузники японские какие лучше»
• «виды пластилина»
• «пюре из ранеток на зиму для ребенка»
• «с какого возраста санки коляска»

И в каждой статье (естественно) предлагается купить тот или иной товар из интернет-магазина. Вы скажите, что это крупный магазин с большой историей и бюджетами. Сработает ли это при раскрутке малого интернет-магазина с нуля?

Как это работает на практике в малых интернет-магазинах

Вот вам исходные данные. У нас есть интернет-магазин по продаже одежды. Это не ИМ за миллионы рублей. Но продавать и зарабатывать все равно хочется. Поэтому мы делаем блог на поддомене и ставит туда WordPress.

Основной домен – ПлатьеВыбирай.рф

Поддомен для блога – Блог.ПлатьеВыбирай.рф

Как обогнать гигантского конкурента

Данный блог интересен тем, что он сделан правильнее, чем блоги многих крупных интернет-магазинов. Возьмем, для сравнения, блог такого монстра как Wildeberries.

Да-да, у них тоже есть блог на поддомене на WordPress.

Вот только результаты продвижения у этого блога не впечатляют. Если открыть сервис Букварикс и ввести домен «blog.wildeberries.ru», то мы увидим, что данный сайт стоит в ТОПе всего по 2880 словам.

Учитывая, что этом сайте аж 24 тысячи страниц (я не шучу, у них реально 24 тысячи страниц в индексе Яндекса) – это очень печальный результат.

А блог интернет-магазина «платьевыбирай.рф» в том же самом Буквариксе показывает 5660 ключевых запросов в ТОПе.

И это при том, что на сайте всего 50 страниц! Сейчас данный блог стоит на первых местах по таким запросам, как:

• «найти стиль»
• «какие одеть колготки под платье»
• «для большой груди платье»
• «как носить черное платье»

И каждый день этот блог приводит бесплатных посетителей в интернет-магазин. На момент написания данной статьи посещаемость блога составляет около 1000 читателей в день из поисковых систем.

Почему сайт на 24 тысячи страниц проигрывает?

Тут все очень просто. На блоге «платьевыбирай» все статьи написаны правильно – под конкретные поисковые запросы. А вот у WildeBerries блог наполнен новостями и оповещениями об акциях. Так можно хоть миллион страниц наделать, но это ничем вам не поможет.

Поэтому и вам обязательно нужно писать статьи под ключевые запросы. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Как правильно писать SEO тексты для ТОП – 7 секретов».

В конце давайте рассмотрим, как лучше продавать товары интернет-магазина через такой бизнес-блог.

Как лучше продавать через информационные запросы

Конечно, запрос «какие одеть колготки под платье» и запрос «колготки с рисунком купить» – это две совершенно разные истории. Во втором случае люди хотят сразу покупать. А в первом – еще неизвестно.

Самый простой вариант монетизации информационных запросов – это отправлять людей со своей статьи в интернет-магазин. Мол, выбирайте и покупайте.

Но это не самый действенный способ продаж. Мне вообще кажется, что данный вариант продвижения до сих пор не популярен в РФ, потому что люди просто не умеют нормально зарабатывать с информационного трафика.

Вот, какой вариант предлагаю вам я.

Заработок на подписной базе

Знаете, в чем главная проблема при монетизации информационного трафика? Люди не всегда готовы покупать сразу. У них может быть тысяча причин не покупать прямо сейчас – нет денег, нет времени, нет достаточного доверия к вам, как в продавцу. Да мало ли что.

Поэтому нам лучше продавать не «в лоб», а пойти длинным путем.

Люди пришли к нам за информацией? Отлично! Значит мы можем предложить им еще больше информации по этой теме в обмен на подписку.

Вы просто берете несколько статей со своего сайта, объединяете их в одну книжечку – и предлагаете людям оставить свой емейл, чтобы эту книгу скачать бесплатно.

А если вы не верите в емейл-маркетинг в 21 веке, то можно точно так же собирать подписную базу через социальные сети.

Вот, например, как это сделано на блоге того же самого Wildberries:

Однако, я все равно двумя руками голосую именно за сбор емейлов. Если человек попал к вам в подписную базу – вы можете хоть каждый день присылать ему сообщения о распродажах и специальных предложениях.

Грамотно вести рассылку и не распугивать подписчиков – это отдельное искусство. Об этом вы можете почитать в моей статье «Советы по ведению рассылки за 10.000 $».

Важно! Вы можете скачать мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону» по этой ссылке. В книге я рассказываю, как вышел на заработок более 300 тысяч в месяц на своем блоге. Также вы сможете посмотреть пример, как надо вести рассылку, чтобы не распугивать читателей = ))

Надеюсь, эта статья была вам полезна, и вы тоже попробуете такой вариант SEO для вашего интернет-магазина.

До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов