Как провести полный аудит сайта – пример отчета
Допустим, вы решили начать продвижение своего или чужого сайта в поисковых системах. Но сначала надо провести аудит сайта, чтобы найти слабые места. И в этой статье я дам вам пример, как вы можете сделать аудит сайта самостоятельно и бесплатно.
Параллельно мы будем делать выводы, из-за чего возникают те или иные ошибки, и даже будем их сразу частично исправлять. Результат будет даже покруче, чем у профессиональных SEOшников.
Содержание:
- Как поисковики видят наш сайт прямо сейчас?
- Шаг 1 – Быстрая проверка на все технические ошибки
- Шаг 2 – Незаметные технические ошибки
- Шаг 3 – Правильная проверка скорости загрузки
- Чек-лист аудита сайта
Но прежде, чем переходить к аудиту, нам надо определить – в какой «точке А» мы находимся прямо сейчас. То есть нам надо понять, как наш сайт поисковики видят на данный момент (и видят ли вообще). Кстати, если у вас пока нет своего сайта – вы можете для практики взять один из сайтов конкурентов. Потом порадуетесь, сколько ошибок, о которых конкурент ни сном, ни духом ))
Как поисковики видят наш сайт прямо сейчас?
Для проведения аудита сайта мы будем пользоваться большим количеством разных сервисов. И начнем, пожалуй, с одного сервиса, который меньше всего известен среди «любителей».
Этот сервис называется Букварикс. Изначально он был задуман как сервис для сбора ключевых запросов с сайтов-конкурентов. Но мне больше нравится его использовать для примерной оценки уровня раскрученности сайта.
Переходим по этой ссылке, и в строку сервиса вводим домен, который нам надо проверить. Букварикс мгновенно покажет вам, по каким ключевым словам и на каких позициях находится данный сайт.
Как вы видите на скриншоте выше, мой сайт по праву можно считать раскрученным. Он находится по 12000 запросам. При чем, обращайте внимание не только на количество запросов, но и на качество.
Вам надо посмотреть, какая чистая частотность у тех ключей, по которым ваш сайт находится в ТОП-100 Яндекса. Чистая частотность стоит в четвертом столбце, который называется «!Весь !Мир».
Если запросов много, но частотность у них 5-10 показов в месяц, и стоят они на 10-100 позициях, то такой сайт плохо раскручен. Кстати, если вы ориентируетесь в продвижении на Гугл, то вы можете сменить поисковую систему, нажав на черный треугольник справа в конце строки поиска.
Конечно, Букварикс только условно показывает, насколько раскручен сайт. Количество ключевых слов в поиске – это еще не показатель посещаемости. Но часто у нас по тем или иным причинам нет доступа к статистике, поэтому этим сервисом пользоваться удобно.
Кроме того, если мы знаем, что нашему сайту уже больше года, а у него находятся только 100-200 ключей, то это тревожный звоночек. Значит с нашим сайтом что-то серьезно не так, и им надо плотно заняться.
Следующий шаг – это проверка количества страниц сайта в поиске Яндекса. Тут нас тоже могут ждать сюрпризы.
Сколько страниц видит Яндекс
Сколько у вас сейчас на сайте страниц? А сколько из них видит Яндекс? Это очень важный показатель качества сайта с точки зрения поисковых систем. Самый простой способ это проверить – спросить у самого Яндекса.
Для этого мы переходим в поисковую строку Яндекса и вводим такой запрос: url:http://yoursite.ru*
Только не забудьте заменить «yoursite.ru» на доменное имя своего сайта, аудит которого вы проводите. После этого Яндекс покажет нам все страницы сайта, которые так или иначе участвуют в ранжировании.
Мы не будем знать, на каком месте и по каким запросам находятся эти страницы. Здесь нам важен сам факт – Яндекс признал эти страницы достаточно качественными для того, чтобы они участвовали в общей карусели ранжирования.
И теперь нам надо сравнить количество отображаемых страниц с общим количеством страниц на сайте.
В идеале, количество страниц в поиске должно быть примерно равно общему количеству страниц на сайте. Если у вас на сайте 1000 страниц, а Яндекс видит только 100 – то это плохо. Значит только 10% вашего сайта достаточно качественные для участия в поиске.
Почему 90% вашего сайта невидимо для поисковиков? Тут могут быть разные варианты. Например, у вас может быть много дублей страниц, или часть страниц закрыты от индексирования, или (не дай бог) ваш сайт взломан, и существует огромное количество вредоносных страниц, про которые вы просто не знаете.
Кстати, если вы не знаете, сколько точно страниц у вас на сайте – вы можете посмотреть это в Яндекс.Вебмастере.
Но для этого, конечно, надо сначала зарегистрировать ваш сайт в этом сервисе и некоторое время подождать, пока пройдет индексация.
Как видно на скриншоте выше, мой сайт пока нельзя назвать идеальным, с этой точки зрения. У меня загружено 430 страниц, а в ранжировании участвуют только 129. Но это объясняется тем, что мой сайт как раз был взломан (спокойно, сейчас все проблемы уже улажены = )
В течение нескольких лет у меня на сайте было больше 30 000 вредоносных страниц, и только 100 «нормальных». Естественно, что все мои попытки пробиться в поиске были бесполезными. Потом я полностью удалил сайт, перенес его на новый хостинг, и теперь Яндекс методично переобходит сайт и видит, что вредных страниц уже нет.
Осталось подождать еще немного, и количество загруженных страниц у меня примерно сравняется с количеством страниц в поиске. Надеюсь, что у вас тоже с этим порядок.
Если так и есть, то давайте перейдем к следующему шагу. Кстати, там вы сможете проверить общее количество страниц на сайте, даже если у вас нет доступа к Яндекс.Вебмастеру.
Шаг 1 – Быстрая проверка сайта на все технические ошибки
Для технического аудита сайта мы воспользуемся специальной программой, которая называется Smart SEO Tool (Upd – Сейчас эта программа называется Smart SEO Auditor, и в бесплатной версии можно проверить только 100 страниц сайта).
Она совершенно бесплатная и очень удобная как раз для быстрой и качественной проверки. Конечно, существуют и другие подобные программы и сервисы. Но они либо слишком дорогие, либо слишком сложные для понимания (либо все сразу). Поэтому выбор редакции – Smart SEO Tool.
Переходите по ссылке выше, скачивайте программу и устанавливайте себе на компьютер. Затем вводите в строку имя своего сайта и нажимайте «Начать анализ».
Анализ может длиться несколько минут или даже час и больше. В зависимости от количества страниц на вашем сайте. После окончания анализа нам надо посмотреть, что получилось.
Сначала смотрим на нижнюю часть окна, где показывается общее количество ошибок на сайте.
В идеале, у вас не должно быть ни одной ошибки. Но такое случается очень редко. Обычно программа сразу показывает несколько десятков ошибок и несколько сотен предупреждений. На предупреждения можете особого внимания не обращать, потому что они не означают ничего плохого. А вот все ошибки надо исправить.
Чтобы найти ошибки – надо просмотреть по списку страниц, где встречаются ошибки, и к какой категории они относятся.
Чаще всего ошибки встречаются следующие:
404 ошибка
Означает, что на данной странице есть «битая» ссылка. Поисковики очень не любят сайты с неработающими ссылками, поэтому вам надо все такие ссылки исправить. Возможно, ссылки ведут из комментариев. Значит вам надо закрыть все комментарии от индексирования в служебном файле robots.txt
Неправильное описание страницы
Если на какой-то странице нет тега <description> или он неправильно заполнен – программа тоже показывает это как ошибку. Вам надо пойти на каждую такую страницу и исправить описание.
Ошибки в карте сайта
Карта сайта в формате XML – это очень важный инструмент для поискового продвижения. Если у вас такой карты не установлено – обязательно это исправьте.
Ошибки в robots.txt
Данный файл – это то, куда в первую очередь заглядывают поисковики, когда приходят к вам на сайт для индексирования. Если у вас robots сделан неправильно, то ваш сайт может оказаться вообще закрытым от индексирования. Проследите, чтобы в вашем роботс не стояло никакой «паузы для робота». Это нужно только для очень раскрученных ресурсов, у которых посещаемость измеряется десятками тысяч посетителей в сутки.
Ошибки в заголовках, изображениях
Если у вас неправильно указаны заголовки на страницах (например, у вас стоит несколько заголовков первого уровня h1, а по правилам он должен быть только один), то это тоже надо исправить. Изображения могут тоже быть «битыми» или с неправильным описанием.
Наша задача – исправить все эти очевидные технические «дырки», чтобы поисковики сразу заметили качественное улучшение нашего ресурса. Кстати, с помощью этой программы вы можете сразу посмотреть, сколько у вас всего страниц на сайте. В моем случае оказалось, что программа видит 156 страниц, а в поиске яндекса находится 129 страниц. То есть количество примерно совпадает, значит все ок.
Однако, есть еще некоторые «невидимые» технические ошибки, которые тоже надо исправить.
Шаг 2 – «Невидимые» технические ошибки
Неправильная переадресация
Обязательно проверьте, чтобы ваш сайт корректно переадресовывался, если вы вводите его имя с www или без www. С точки зрения поисковых систем, сайт с доменом http://www.kakoy-to-sait.ru и http://kakoy-to-sait.ru – это два разных сайта.
Соответственно, если вы вводите перед названием домена www, и он отображается с этой приставкой – значит у вас не настроен редирект. Он настраивается в служебном файле .htaccess. Лучше, если вы доверите работу с этим файлом профессиональному веб-программисту. Потому что если сделать там что-то не так, то ваш сайт может вообще перестать работать.
То же самое относится и к добавлению /index.php в конце вашего сайта. Если не происходит переадресации на адрес без /index.php – значит у вашей главной страницы есть дубль, и его надо закрыть через тот же самый .htaccess.
«Мягкая» 404 ошибка
Попробуйте ввести после имени вашего домена какую-нибудь абракадабру типа «jdfjd7fh». Ваш сайт должен отобразить ошибку «404 – Страница не найдена».
Если же ваш сайт вместо честной 404 ошибки переадресует пользователя, например, на главную страницу сайта, то это ошибка. Поисковые системы очень не любят такие «мягкие 404». Посмотрите, настроен ли в движке вашего сайта отдельно шаблон для отображения 404 ошибки. Если не настроен – настройте.
Опасные соседи
Перейдите в сервис проверки хостинга вашего сайта Whois Lookup. Там вам надо ввести ваш домен и нажать «Search».
После проверки, что вы не робот, сервис покажет характеристики вашего хостинга. Нас в данный момент интересует строчка «IP Address». Там сервис показывает, сколько еще сайтов расположены на том же самом IP, что и ваш сайт.
В идеале, сегодня надо пользоваться выделенным IP адресом, чтобы там был только ваш сайт (или как у меня – только два моих сайта). Если у вас сервис показывает 100, 300 или больше тысячи других сайтов на том же самом IP – это очень плохо.
Это значит, что вы все вместе делите ресурсы одной и той же виртуальной машины сервера, и что ваш сайт очень нестабилен. Нормально продвигать такой сайт практически невозможно. Кроме того, ваши «соседи» по хостингу могут начать заниматься СПАМом или другой вредной деятельностью. Тогда высока вероятность, что забанят весь ваш IP, включая ваш сайт. Хотя вы ничего плохого не делали.
В любом случае, вам надо срочно переезжать на выделенный сервер VPS/VDS. Я лично пользуюсь FastVPS, и вам его настоятельно рекомендую.
Кстати, хостинг влияет и еще на одну очень важную вещь – на скорость загрузки и работы вашего сайта. Давайте тоже её проверим.
Правильная проверка скорости загрузки сайта
Большинство веб-мастеров проверяют скорость загрузки сайта через всем известный сервис Гугла Page Speed Insight. Он оценивает разные показатели работы сайта и выдает вам условную оценку в баллах от 0 до 100 (отдельно для десктопов и отдельно для мобильных устройств).
Однако, надо понимать, что это всего лишь тест. Поисковые роботы не смотрят на то, какую оценку получил ваш сайт в данном сервисе. Они смотрят только на фактическую скорость работы сайта. А она может сильно отличаться от того, что показывает Page Speed Insights.
То есть у сайта может быть низкий бал, а фактически он работать будет быстрее, чем сайт с высоким балом. Почему так происходит? Потому что тут, как в школе, некоторые «ученики» просто очень хорошо умеют проходить тесты. Но поможет ли им это в реальной работе? Не факт.
Даже сам Гугл недавно добавил в свой сервис такой показатель, как «Фактическая эффективность страницы», что само по себе говорит о том, что всякие баллы – это что угодно, но не «фактическая эффективность». Правда сейчас этот показатель чаще всего «Unavailable» (потому что “фактические” данные Гугл берет из реального опыта работы пользователей с вашим сайтом через Гугл Хром).
Поэтому я рекомендую пользоваться сервисом Pingdom Website Speed Test. Он показывает реальную скорость загрузки вашего сайта из разных стран мира. Также он сравнивает ваш сайт с другими сайтами.
Проверяйте ваш сайт через «Стокгольм, Швеция», потому что это Европа, и это ближе к нам, чем Нью-Йорк или Австралия. Показатель моего сайта – «Быстрее, чем 64% проверенных сайтов». В принципе, неплохой результат.
Если вы пролистаете страницу с результатами анализа ниже, то увидите, где ваш сайт может терять скорость, и на что следует обратить внимание.
Если ваш сайт работает медленно – это тоже надо срочно исправить. Потому что поисковые системы будут показывать на первых местах более быстрые сайты, даже если качество вашего контента намного выше.
Как повысить скорость – это отдельный вопрос. На скорость работы влияет хостинг, движок сайта, загрузка скриптами и стилями, размер картинок, работает ли кэш, и много чего еще. Но первый шаг к повышению скорости – это переезд на хороший выделенный сервер, как я и говорил выше.
Давайте теперь соберем все показатели в один чек-лист, чтобы вам было удобнее по нему проверять сайты.
Шаблон чек-листа аудита сайта
Итак, вот еще раз по пунктам все, что вам нужно проверить, если вы проводите аудит сайта:
- По какому количеству ключевых запросов находится ваш сайт сейчас (и на каких позициях)?
- Сколько страниц у вашего сайта, и какой процент из них находится в поиске?
- Исправлены ли все 404 ошибки?
- Настроена ли у вас карта сайта в формате XML?
- Правильно ли работает robots.txt, не закрывает ли он то, что не нужно (или наоборот)?
- На всех ли страницах есть описание?
- Правильно ли расставлены заголовки h1-h6 в шаблоне сайта и на отдельных страницах?
- Выполняется ли переадресация с www на без www, и с /index.php на без /index.php?
- Правильно ли отображается у вас ошибка 404?
- Размещен ли ваш сайт на отдельном, выделенном сервере?
- Достаточно ли высокая скорость работы вашего сайта?
Конечно, это еще далеко не все пункты, по которым можно проверить ваш сайт. Но это основные моменты, которые вам обязательно надо исправить во время аудита. Если вы от них не избавитесь – продвигать сайт будет очень сложно (если вообще возможно).
Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Сохраните её к себе в закладки, чтобы не потерять. Используйте этот чек-лист, когда вам надо будет провести аудит сайта. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
Комментарии:
Коментарии: нет