5 поведенческих факторов SEO – простыми словами

Данный блог я раскрутил с нуля до 5000 посетителей в сутки исключительно поведенческими факторами ранжирования. То есть бесплатно.

И в этой статье я расскажу вам свой опыт, что же такое поведенческие факторы ранжирования сайта на самом деле. Также я дам советы, как вам улучшить эти факторы, чтобы ваши сайты встали на первые места в поисковой выдаче без копейки вложений.

Содержание статьи:

• Что такое поведенческие факторы ранжирования сайта простыми словами
• «CTR» – первый фактор ранжирования, про который чаще всего забывают
• «Процент отказов» – допустимые показатели и как их снизить
• «Время на сайте» – как удержать читателя на 3 часа
• «Социальное доказательство» – если надо сделать SEO по-быстрому
• «Возвраты» – вторая волшебная палочка для быстрого SEO
• Бонус – в каком случае вам это НЕ поможет

И прежде всего, давайте дадим простое определение поведенческим факторам – что это такое, как работает, и как это использовать на свое благо.

Что такое поведенческие факторы ранжирования сайта простыми словами

Допустим, вы хотите стоять на первом месте в поисковой выдаче по запросу «как делать мёд». И кроме вас еще пара сотен человек со своими сайтами хотят на первое место по этому же запросу. Как поисковой системе выбрать – кого ставить на первое место, а кого на 99-ое?

Раньше поисковики все брали на себя – оценивали миллионы факторов ранжирования, а потом выбирали каждому сайту место в выдаче. Но сейчас они стали умнее и ленивее. Вместо того, чтобы пытаться определить качество сайта самостоятельно – они предлагают это сделать людям, живым пользователям.

Поисковая система – это робот. Искусственный интеллект все равно можно обмануть. А вот людей (особенно тысячи людей сразу) обмануть не получится. Если сайт хороший – люди будут его долго читать, делиться им с друзьями, добавлять к себе в закладки. Если сайт плохой – люди будут быстро с него уходить.

И сейчас именно поведенческие факторы («ПФ» – то, как люди ведут себя у вас на сайте) играют главную роль в SEO продвижении. И наша с вами задача – добиться максимально высоких ПФ, чтобы поисковики быстро ставили нас в ТОП.

Сразу оговорюсь, что здесь мы в основном говорим про поведенческие факторы у информационных сайтов (это такие сайты, которые продвигаются с помощью статей, и которые отвечают на информационные запросы типа «как делать мёд»). У интернет-магазинов будут немного другие ПФ.

И вот 5 основных поведенческих факторов, над которыми вам надо работать, если вы хотите иметь высокую посещаемость.

#1 – «CTR» – первый фактор ранжирования, про который чаще всего забывают

Поисковые системы начинают оценивать поведение посетителей вашего сайта еще ДО того момента, как они попали на ваш сайт. Об этом вебмастера часто забывают, но именно CTR статьи – это первый фактор, по которому поисковая система оценивает качество вашей статьи.

Если вы когда-нибудь занимались какой-либо интернет-рекламой, то знаете, что такое CTR. Click-to-rate (CTR) – это соотношение показов вашего объявления к количеству кликов по этому объявлению.

Например, ваше объявление было показано 100 раз. По нему кликнули 10 человек. Соответственно, CTR вашего объявления равен 10%. И в поисковой выдаче есть свой CTR. Чем чаще кликают по вашей статье, тем выше у неё будет CTR, и тем охотнее поисковик закрепит её в ТОПе.

И это вполне логично, согласитесь? Если по вашей статье кликают – значит её заголовок релевантнен тому, что ищут люди (то есть в вашей статье как раз та самая информация, которая нужна людям). А если не кликают – то информация в статье не соответствует запросу. И значит вам нечего занимать место в ТОПе.

Так по крайней мере думает поисковый робот. Но релевантность информации – это не все, что нужно для высокого CTR. Можно использовать разные хитрости.

Как повысить CTR вашей статьи

Прежде всего – в поисковой выдаче люди кликают не по вашей статье, а по заголовку вашей статьи. То есть CTR должен быть высоким именно у заголовка. Что там внутри самой статьи (и насколько информация полезна) – об этом никто еще не знает. Здесь решает именно качество заголовка.

Вот 4 простых совета, как сделать ваш заголовок более привлекательным в поисковой выдаче.

1. Ключ в заголовке. Пишите ключевой запрос в максимально прямой словоформе в начале заголовка. Так уж работает мозг человека во время поиска в интернете. Мы видим, что в заголовке стоят те самые слова, которые мы вводили в поиск – и решаем, что внутри именно та информация, которая нам нужна.
2. Длина заголовка. Ваш заголовок должен быть максимум 48-52 знака с пробелами в длину. У всех поисковых систем есть ограничения на длину показываемого заголовка. Если у вас заголовок будет слишком длинным, то его просто обрежут. Будет некрасиво, непонятно, и с низким CTR.
3. Используйте усилители. Ваш заголовок не должен состоять из одного только ключевого запроса. Добавьте что-то, что привлечет больше внимания – «простыми словами», «от А до Я», «советы экспертов». Так вы будете выгодно выделяться на фоне конкурентов.
4. Используйте цифры. Если говорить про усилители, то самый сильный усилитель заголовков – это цифры. Сравните – «Как собирать мед» и «5 способов как собирать мед». Люди цифры не «читают», а воспринимают целиком. Поэтому заголовки с цифрами всегда привлекают больше внимания.

После того, как люди кликнули по вашему заголовку – включается следующий фактор ранжирования.

#2 – «Процент отказов» – допустимые показатели и как их снизить

Мало заставить людей кликнуть по заголовку. Надо их еще суметь удержать. Если человек откроет вашу статью и вдруг почему-то сразу закроет – то поисковый робот зафиксирует так называемый «отказ». И это очень плохо для вас. Лучше бы он вообще не кликал.

Отказ – это прямой сигнал поисковой системе, что внутри статьи совсем не то, что человек ожидал найти. А это уже может быть воспринято, как попытка обмана поисковой системы (яркий многообещающий заголовок, и пустая скорлупа внутри). Чувствуете, чем это вам грозит?

Поэтому давайте рассмотрим 4 основные причины «отказов», и как снизить общий процент.

1. Сайт долго грузится

Очень обидная техническая ошибка. У вас может быть отличный контент, но люди просто не смогут дождаться, когда он загрузится. В среднем сегодня люди готовы ждать 3 секунды с момента клика. Если сайт не загрузился – прости-прощай.

Установите сайт на быстрый хостинг. Проведите технический аудит. Сожмите картинки. Оптимизируйте работу скриптов. Прочтите мою статью – «Как провести аудит сайта – пример отчета» (откроется в новой вкладке).

2. Долгое водянистое вступление

Этим часто грешат копирайтеры. Человек задал в поиске запрос – «как собирать березовый сок». Начните сразу с ответа на вопрос. Не надо вступлений в духе «Впервые березовый сок начали собирать еще в Древней Греции…» или «Каждая домохозяйка конечно мечтает узнать, как правильно собирать березовый сок…»

Не пытайтесь набить количество слов в ущерб качеству. Если человек быстро не зацепится за статью – он скорее всего уйдет.

3. Ничего нового

Если мы говорим про информационные статьи, то тут есть одна интересная особенность. Человек наверняка прочтет не только вашу статью. Информационный запрос подразумевает несколько мнений. И человек постарается изучить все статьи хотя бы в ТОП-5. И если в вашей статье по смыслам все то же самое, что и в предыдущих – он просто не станет тратить на неё время.

Поэтому старайтесь давать людям какую-то новую информацию. Либо давайте старую информацию в новой интересной упаковке. Прочтите мою статью – «SEO тексты – как правильно писать».

4. Нет «продажи статьи»

Чтение – это работа. Человек должен потратить свои силы и время на чтение нашей статьи. И нам надо в первых абзацах убедить его это сделать. И вместо того, что бы «лить воду» (см. пункт 2) – продайте читателю вашу статью. Распишите выгоды, которые человек получит от чтения именно вашего текста. Может вы открываете какие-то секреты? А может вы в конце дадите скачать какой-то подарок? Если ничего этого в вашей статье нет – наверное стоит это добавить.

Каким должен быть процент отказов?

Для информационных сайтов нормальный показатель отказов – это 10%. Если меньше – совсем отлично. Это по моему личному опыту. Если статья имеет средний процент отказов 10 и ниже – скорее всего она будет в ТОПе. Вот средний показатель по моему сайту.

Ничего не поделаешь, все равно какой-то процент людей будет портить вам всю статистику по тем или иным причинам. И кстати, если вы вдруг не знаете, где смотреть процент отказов вашего сайта – прочтите мою статью «Как пользоваться Яндекс.Метрикой».

Хорошо, мы не допустили того, чтобы человек сразу ушел с нашего сайта. Теперь надо удержать его с нами подольше. На минуту, пять, двадцать, на… 3 часа!

#3 – «Время на сайте» – как удержать читателя на 3 часа

Важнейший поведенческий фактор ранжирования – это сколько времени посетители в среднем проводят на вашем сайте. Подчеркну – в среднем. Это очень важно для понимания того, что я буду говорить дальше.

Для того, чтобы ваш сайт стабильно занимал верхние строчки в ТОПе – вам нужно иметь «среднее время на сайте» хотя бы 1 минуту. Это тоже из моего опыта и опыта многих других сайтов, которые я так или иначе мониторю.

Как только время на сайте переваливает за 1 минуту – сразу начинается рост позиций. Конечно, многое еще зависит от темы вашего сайта и уровня конкуренции. Если ТОП занимают монстры с показателем 3-5 минут, то вам с вашей «одной минуткой» там места не найдется. Но в большинстве случае одной минуты будет достаточно.

Вопрос – как нам добиться этой минуты? Вот мой рецепт.

4 способа как повысить «время на сайте»

1. Пишем действительно длинные статьи

Меня часто спрашивают – «Дмитрий, зачем ты пишешь такие длинные статьи? Их ведь никто не читает!» На самом деле – кто-то читает. Если вы написали статью на 2000 слов, то у вас будет примерно такое распределение просмотров:

• 7-8% – «Отказники» (0 секунд, сразу ушли);
• 65-70% – «Слишкамногабукафф» (20-30 секунд – самый большой процент посетителей – быстро пролистали, прочитали наискосок и ушли);
• 6-7% – «Внимательные читатели» (10-19 минут – это самая важная для нас часть аудитории – читают внимательно «от и до»);
• 0,7-1% – Фанаты (от 1 часа до 3 – это те, кто хотят прочесть весь ваш сайт за один раз).

Вот для иллюстрации скриншот «времени на сайте» для одной моей статьи:

Понимаете, в чем хитрость? Поисковая система смотрит на время в среднем. И те 6-8%, которые проводят на сайте от 10 минут до 3 часов – в среднем дают нам тот самый нужный результат. Для статьи из скриншота выше это 3,02 минуты. Не удивительно, что одна только эта статья мне приносит мне почти 6000 уникальных посетителей в месяц.

А если вы напишите короткую статью на 500 слов – то читать «долго и внимательно» у вас будет просто нечего. И вы потеряете вашу саму главную аудиторию – «внимательных читателей».

2. Перелинковка

Часто среди поведенческих факторов ранжирования еще упоминают «глубину просмотра сайта». То есть сколько страниц посетит читатель прежде, чем уйти. Да, такой ПФ есть. Но по моему опыту – «глубина просмотра» мало влияет на позиции сайта в ТОПе. Нам важно не само количество страниц, а то, на сколько дополнительно посетитель задержится на нашем сайте.

Помните про «фанатов» из предыдущего пункта? Они хотят именно ваш контент – и вы обязаны им его дать. Вставьте от 5 до 10 ссылок в ваш текст на другие статьи. Пусть читатель откроет их в новой вкладке, не отвлекаясь от чтения. А потом перейдет туда и продолжит читать.

Такие вставки ссылок с одной статьи на другую (и обратно) называются «перелинковкой». Есть сложные формулы, как правильно перелинковывать, чтобы переливать «вес сайта» на самые нужные страницы. И, как и все сложные формулы – это все полнейшая ерунда. Просто вставляйте тематические ссылки на другие статьи, да побольше.

3. Инструменты

Обязательно сделайте какие-нибудь калькуляторы для вашего сайта. Если по теме статьи можно вводить какие-то данные, нажимать на кнопку и получать результат – обязательно сделайте такой инструмент. Не пожалейте заплатить 1000 рублей программисту.

Вот примеры таких инструментов на моем сайте. Это «Калькулятор доходов с вебинаров» (откроется в новой вкладке). И «Генератор идей для контента» (тоже откроется в новой вкладке). По статистике Метрики – это одни из самых просматриваемых страниц на сайте.

4. Комментарии

Старайтесь создать и поддерживать дискуссию под каждой вашей статьей. Вы же знаете, что иногда комментарии читать интереснее, чем саму статью.

И если у вас под статьей много комментариев – не сомневайтесь, их будут долго и с интересом читать. Вот пример «времени на сайте» для моей странице «Об авторе» – где самое большое количество комментариев.

Среднее «время на сайте» – 14 с половиной минуты! А текста там «всего» на 1000 слов.

Конечно, если у вас пока мало посетителей на сайте, то комментариев будет мало. Но все равно отвечайте на все комментарии, старайтесь развить беседу.

5. Видео

Еще один интересный способ задержать читателя у себя на сайте подольше – это вставить в статью видео. Только учтите несколько моментов. Во-первых, видео лучше вставлять в конце статьи (когда человек уже получил всю основную информацию).

Во-вторых, вы должны ваше видео «продать». То есть напишите текстом – что там внутри интересного, и почему его надо обязательно посмотреть. Иначе его никто смотреть не будет.

Это были «общепринятые» поведенческие факторы на сайте. А есть еще парочка таких ПФ, про которые многие и не думают. Вот к ним и переходим.

#4 – «Социальное доказательство» – если надо сделать SEO быстро

Вот мы все говорим, что поисковые системы смотрят на то, как люди реагируют на ваш сайт в ТОПе. А что делать, если сайта пока в ТОПе нет и не предвидится? Как побыстрее встать хотя бы «в десятку», чтобы уже продемонстрировать свои мощные поведенческие факторы?

Тут я рекомендую использовать «социальное доказательство». Пока там робот наберет достаточно статистики по вашему сайту – непонятно. Надо ему помочь. Приводите людей к себе на сайт из социальных сетей. Тут хорошо бы иметь тематическую группу вконтакте или фейсбук, чтобы размещать там ссылки на статью и приводить аудиторию.

Ваша аудитория будет оставлять лайки под статьей, делать репосты, писать комментарии. Это и станет первым важнейшим поведенческим фактором для поисковой системы. Живые люди оценили – значит можно без риска ставить вас в ТОП. Мои статьи благодаря социальному трафику выходят в ТОП за считанные часы и даже минуты.

Не знаете, как раскрутить группу вконтакте? Прочтите мою статью – «Продвижение группы вконтакте с нуля – полная инструкция» (откроется в новой вкладке).

#5 – «Возвраты» – вторая волшебная палочка для быстрого SEO

Еще один «секретный» способ выделиться на фоне конкурентов – это повысить процент возвратов на ваш сайт. Другими словами – повысить процент постоянной аудитории. Вы часто возвращаетесь на какие-то сайты? А если возвращаетесь, то, наверное, это какие-то особенные сайты, которые вам чем-то сильно нравятся, правильно?

Вот и поисковые системы считают точно так же. Если к вам все время возвращаются читатели – значит у вас качественный ресурс. И все ваши статьи начнут уверенно ползти вверх.

А для того, чтобы люди возвращались – не обязательно делать новый «пикабу». Достаточно собирать подписную базу. После публикации новой статьи – делайте оповещение по базу подписчиков. И к вам будут возвращаться от 10 до 50% аудитории каждую неделю.

Кроме всего прочего, это поможет вам еще заслужить от Яндекса значок «выбор пользователей». Это новая система «наград», которую Яндекс ввел для сайтов.

Кстати, на счет Яндекса и прочих Гуглов. В заключении – пара грустных слов. Бесплатное продвижение поведенческими факторами у вас может не сработать. И вот в каком случае.

Бонус – в каком случае вам это НЕ поможет

У нас на сегодня две главные поисковые системы. Это Яндекс и Гугл. Так вот – поведенческие факторы на данный момент работают только для Яндекса. Гуглу совершенно не важно, как пользователи оценивают ваш сайт.

В «Гугл Россия» до сих пор средневековье поискового продвижения. Для него важнее всего количество ссылок, которые вы покупаете на ваш сайт. Помните, как это делалось в «нулевые»? Вот так же SEO делается для Гугла в России и сегодня. Подчеркну – для Гугла в России. Потому что мировой Гугл – это совсем другая история.

Поэтому ваши попытки сделать действительно качественный ресурс будут замечены только Яндексом. Но и это уже не плохо. Яндекс на сегодня самая популярная поисковая система в РФ (чтобы там не говорила статистика).

Поэтому просто будьте морально готовы к тому, что 95% трафика вы будете получать именно из Яндекса. И еще одна важная оговорка. Не пытайтесь, пожалуйста, «накрутить» поведенческие факторы ранжирования сайта. Яндекс это сразу раскусит и забанит вас.

Важно! Не забудьте скачать мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону». Там я рассказываю, как раскрутил этот блог с нуля и вышел на доход от 300 тысяч в месяц чистыми.

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов