ТОП-10 факторов ранжирования Яндекс в 2023 году

В этой статье мы рассмотрим все самые важные факторы ранжирования Яндекс в 2023 году. Так ваш сайт по каждому запросу будет выходить в ТОП за пару дней, а не за пару лет.

Первая проблема с факторами ранжирования в том, что их очень много. Говорят, что счет идет уже на тысячи. Вторая проблема в том, что НИКТО не знает точного списка всех факторов.

Но обе эти проблемы решаются довольно просто. Нам надо концентрироваться на главном и отсеивать второстепенное. Ведь наша главная задача – это вывести сайты в ТОП, а не выучить наизусть все факторы ранжирования, правильно?

Поэтому здесь мы не будем говорить о малозначительных и/или неподтвержденных факторах ранжирования Яндекса. Разберем только то, что действительно влияет на ваше место в поисковой выдаче. Но разберем основательно.

Итак, вот ТОП-10 факторов ранжирования Яндекс в 2023 году.

1. Возраст сайта

Чем дольше существует ваш сайт – тем выше к нему доверие со стороны поисковых систем. В Гугле даже есть официальный фильтр для молодых сайтов, который называется «Песочница». Этот фильтр не позволяет молодым сайтам выходить в ТОП ни при каких обстоятельствах.

В Яндексе такого фильтра нет, но к новичкам отношение все равно осторожное. Слишком много сайтов-однодневок создается мошенниками для разных преступных схем. Поэтому вам лучше сделать сайт заранее, даже если вы не собираетесь начинать его продвижение прямо сейчас.

Если вашему сайту хотя бы 6 месяцев – этого уже достаточно для того, чтобы он ранжировался в Яндексе наравне с остальными. Посмотреть возраст вашего сайта вы можете с помощью сервиса DomainWhois LookUp. Просто введите ваш домен в строку и нажмите “Search”. Вот, что покажет сервис:

Моему сайту уже почти 10 лет. Новичком его никак не назовешь. Но обратите внимание – этот и подобные ему сервисы на самом деле показывают не возраст сайта, а возраст вашего домена. А нам надо, чтобы именно сайт имел какую-то историю.

То есть бесполезно просто покупать домен и ждать, пока он «настоится». Сайт считается оформленным, когда домен размещен на хостинге, и на сайте есть хотя бы несколько публикаций, которые определяют направление сайта. Только с этого момента начинает отсчитываться “возраст сайта”.

Также бесполезно покупать готовые сайты с историей, а потом менять направление сайта. Для Яндекса это будет равнозначно рождению нового сайта, и вся история будет обнулена.

Поэтому просто делаем сайт и спокойно наполняем его контентом. Молодость – это проблема, которая решается со временем.

2. Скорость загрузки сайта

Это, пожалуй, один из важнейших факторов ранжирования Яндекса на сегодняшний день. При прочих равных, в ТОП всегда будет выше стоять более быстрый сайт. Поэтому так важны разные технические мелочи, которые направлены на ускорение.

• Уменьшение размера изображений на сайте
• Сжатие кода html
• Объединение скриптов, чтобы они обрабатывались все вместе, а не по одному запросу
• Сжатие стилей CSS
• Быстрый хостинг с высокой скоростью отклика
• Хорошее кеширование сайта
• Минимум плагинов, которые загружают сайт
• И много чего ещё

Если вы слабо разбираетесь в технических вещах – лучше нанять опытного верстальщика, чтобы он вам все правильно настроил.

Вы можете проверить скорость вашего сайта с помощью сервиса Pingdom Website Speed Test. К сожалению, проверить отклик из России не получится, поэтому выбираем то, что ближе к нам – Europe – Germany – Frankfurt. Вот, например, что этот сервис показал для моего сайта.

Общий результат – на “троечку”. 68 очков – это очень скромный результат. Но зато реальная скорость загрузки сайта – отличная, всего 1,13 секунды.

Вот поэтому не надо обращать внимания на разные технические ошибки, которые вам показывают различные сервисы. Для интереса вы можете использовать и известный сервис Гугла PageSpeedInsights. Там вы увидите еще больше ошибок и решите, что ваш сайт грузится со скоростью “привет из нулевых”.

Но, повторюсь, не надо обращать на это особого внимания. Если в реальности ваш сайт открывается за 3 секунды или быстрее – этого достаточно для продвижения в ТОП.

Если вы смогли добиться такого результата – отлично, займитесь теперь другими важными вещами.

3. Время на сайте и глубина просмотра

Яндекс обращает гораздо больше внимания на поведенческие факторы вашего сайта, чем тот же самый Гугл. И это правильно. Вместо того, чтобы пытаться напридумывать миллион сложнейших алгоритмов для определения качества страницы – Яндекс просто делегирует эту работу пользователям.

Он ставит вашу статью в ТОП по какому-нибудь не очень жирному запросу, а потом смотрит, как на неё реагируют люди. И два важнейших показателя качества – это время, которое люди проводят на вашем сайте, и количество страниц, которое люди просматривают за один сеанс.

Если среднее «время на сайте» составляет 1 минуту или больше – этого достаточно для того, чтобы ваша страница считалась качественной. Если глубина просмотра в среднем 1,5 страницы за сеанс – этого тоже достаточно.

Посмотреть эти данные можно в Яндекс.Метрике. Установите счетчик Метрики на все страницы вашего сайта, а потом смотрите результат в личном кабинете. Вот, как это выглядит, например, для моего сайта:

Здесь показаны три самых главных поведенческих фактора ранжирования Яндекса: время на сайте, глубина просмотра и отказы. “Отказы” показывают, сколько процентов людей открыли и сразу закрыли ваш сайт. Если вы держите “отказы” на уровне 10% – всё нормально.

Если эти ваши показатели хуже нормальных, то надо над ними работать. Улучшить эти факторы ранжирования можно следующими способами:

• Пишите более длинные статьи
• Делайте вступления статей завлекательными (интригующими)
• Предлагайте людям дополнительные материалы по теме прямо в тексте статьи (добавляйте ссылки на другие материалы)
• Добавляйте в статьи видео и инфографику
• Сделайте так, чтобы люди оставляли больше комментариев (иногда комментарии читают дольше, чем саму статью)
• Учитесь писать тексты с более жесткой структурой (чтобы статью было легче читать)
• Ставьте больше цепляющих подзаголовков

Подробнее об этом читайте в статье “5 поведенческих факторов SEO – простыми словами” (откроется в новой вкладке).

Рекомендации выше относятся в основном к текстовым блогам. Если у вас интернет-магазин, то надо работать над юзерабильностью сайта, добавлять полезный функционал, делать сайт более удобным.

4. Релевантность страницы запросу

Этот фактор ранжирования, конечно, надо было бы поставить на первое место в нашем списке. Потому что, если ваша страница не отвечает на запрос пользователя, то все остальное неважно.

Убедитесь, что вы точно понимаете – на какой запрос должна показываться ваша страница, и какую задачу пользователя она должна решать. Даже если у вас статейный блог – не всегда ответом на запрос будет текст.

Например, если человек вводит запрос «вечернее платье фото» или «модная одежда летом» – тут вообще может быть минимум текста. Главное, что ищет человек – это фотографии. Ему хочется один раз увидеть, а не сто раз услышать.

Кроме того, обязательно покажите Яндексу, что вы понимаете, о чем и для кого сделана эта страница. Если вы выбрали запрос «модная одежда лето» – эти же слова должны быть у вас и в описании страницы, и в заголовке, и в тексте, и в описаниях к изображениям. Всё это называется «оптимизацией страницы под поисковый запрос». Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100%» (откроется в новой вкладке).

Сегодня уже не надо десятки раз вставлять ключевой запрос на страницу, чтобы убедить Яндекс, что статья релевантна запросу. Это может быть даже опасно – Яндекс сочтет это переоптимизацией и забанит вас за попытку обмана поисковой системы.

Но и совсем спустя рукава не стоит подходить к этому вопросу. Используйте точно подобранную ключевую фразу в нужных местах, и этого будет достаточно, чтобы Яндекс счел вашу страницу релевантной поисковому запросу.

5. Целевое действие

Яндексу очень важно, чтобы его пользователи действительно находили то, что они ищут. Один из показателей «находки» – это совершение целевого действия. Например, если человек искал «диван-кровать купить», то целевое действие – это оформление заказа или звонок в компанию. А вот если люди заходят к вам на сайт, а потом просто уходят – это плохой знак и для вас, и для Яндекса.

Однако, уход с сайта и из поисковой системы тоже может быть показателем «находки». Если у вас информационный сайт, и человек узнал всё, что ему нужно, а потом ушел из поиска – для Яндекса это хороший сигнал. А если ушел и продолжил искать на других сайтах – это плохой сигнал.

К сожалению, мы не можем как-то особенно повлиять на этот фактор ранжирования. Тут можно только ограничиться классической рекомендацией самого Яндекса – «улучшайте ваш сайт, делайте его более полезным для пользователей».

6. Социальное доказательство

Мы живем в эпоху социальных доказательств. Сегодня что угодно можно найти в интернете – любые отзывы на любой продукт и компанию. Яндекс в этом плане ведет себя очень по-человечески. Прежде чем решить, надо ли с вами связываться, он смотрит – что о вас говорят другие (реальные) люди. И вот тут сильно помогут любые положительные упоминания о вас в социальных сетях или на других сайтах. Если ваши страницы часто добавляют в закладки, комментируют, лайкают, репостят – это тоже хороший знак.

Обязательно поставьте себе на сайт плагины с социальными функциями. Например – комментарии вконтакте. Ведите группы в социальных сетях, собирайте отзывы и размещайте их в этих группах. Работайте с отрицательными отзывами и старайтесь сделать все, чтобы они не просочились в большой интернет. Делайте все возможное, чтобы ваши клиенты были довольны. А если недовольны – то хотя бы с компенсациями.

Сегодня невозможно остаться в интернете «хорошим», если ты делаешь нехорошие вещи. С другой стороны, если ты делаешь хорошие вещи, то остаться незамеченным тоже невозможно. И это хорошо.

7. Подтверждение экспертности

Очень важно разместить на сайте доказательства, что вы разбираетесь в том, о чем пишете. Если у вас информационный сайт на медицинскую тематику – обязательно повесьте ваши дипломы и сертификаты. Если у вас таких дипломов нет, то… может быть тогда не стоит делать сайт на медицинскую тематику?

Как минимум, сделайте раздел «об авторе», чтобы все видели, что за сайтом стоит живой человек с фотографией и настоящими именем и фамилией. Добавьте ссылки на ваши профили в социальных сетях. Информация от анонимов вызывает мало доверия.

Даже если вы пишете статьи не сами – договоритесь с копирайтерами о том, чтобы прикладывать их фото и ФИО (плюс краткое описание, какое они имеют отношения к теме) к статьям. Они могут начать сопротивляться, но вы настаивайте. Скажите им, что это хорошо повлияет на развитие их личного бренда. Должно сработать.

8. CTR заголовка (релевантность)

Это самый первый фактор ранжирования Яндекса, который значительно влияет на позицию вашего сайта в выдаче.

CTR – это отношение количества показов сайта к количеству кликов по вашему сайту. Если ваш сайт показали в ТОПе 100 раз, а кликнули по нему только 10 раз, то значит CTR вашего сайта равен 10%. Чем выше показатель CTR – тем лучше. Для Яндекса это первый сигнал, что ваш сайт соответствует тому, что искал пользователь.

Если по сайту почти не кликают – это плохо. Яндекс точно уберет из ТОПа сайт, который просто висит и занимает ценное место.

Поэтому ваша первая задача – сделать заголовок, который показывается в выдаче «кликабельным» (то есть очень интересным, чтобы людям хотелось по нему кликать). И для этого нужно сделать две вещи:

1. Включить в заголовок ключевой запрос, под который вы оптимизировали статью;
2. Добавить цифру.

По заголовкам с цифрой люди кликают чаще. Это связано с тем, что за цифру «цепляется» глаз. Плюс, цифра в заголовке обещает более структурированную информацию. Сравните, например, два заголовка:

• Как избавиться от вздутия живота
• 10 способов как избавиться от вздутия живота

Второй заголовок кажется более интересным.

И не забывайте писать заголовок именно теми словами, какими люди задают вопрос. Если они спрашивают – «как научиться играть на гитаре», то так и надо писать, а не придумывать что-то типа «уроки гитары для начинающих».

9. Уникальность текста

Это важный фактор ранжирования. Яндексу очень надоело пережевывать одну и ту же текстовую жвачку, которую ему постоянно подсовывают копирайтеры и рерайтеры с бирж. Ему нужен новый качественный контент, написанный людьми, которые разбираются в своей теме. Поэтому сейчас уже практически бесполезно нанимать копирайтеров и наполнять сайт переписанными текстами.

Вы даже можете доводить уникальность переписанных статей до 100%, переставляя слова местами и используя синонимы. Но у Яндекса гораздо более глубокие алгоритмы анализа уникальности, чем у всех известных сервисов проверки текстов.

Кроме того, уникальность вашего текста должна быть не «технической», а смысловой. Даже если у вас использованы все новые слова, но вы не дали людям ничего нового – какой смысл Яндексу ставить в ТОП вас вместо старого проверенного сайта? Поэтому обязательно следите за тем, чтобы в каждый ваш текст добавлялось что-то новое и полезное.

Еще один момент. Уникальность текста – это важный фактор ранжирования, но не единственный (это я цитирую одного из официальных представителей Яндекса). И если кто-то подчистую украл вашу статью с сайта, может так оказаться, что именно ворюга окажется в ТОПе выше. Например, если у ворюги сайт загружается за 1 секунду, а у вас за 10 секунд. Поэтому не забывайте, что надо одновременно работать над всеми факторами ранжирования.

Ещё один момент. Уникальность, как фактор ранжирования, важна только для статей. Если у вас интернет-магазин, то совсем необязательно стараться придумывать уникальные описания для всех товаров. Яндекс на это почти не обращает внимания.

10. Качество страниц и сайта

Сейчас многие сайты страдают от того, что их страницы исключаются из поиска, как «недостаточно качественные». Сам Яндекс не дает точных алгоритмов определения качественных/некачественных страниц. Но в целом, всё понятно. Если вероятность показа вашей страницы в ТОПе по запросу очень мала – она будет признана недостаточно качественной и удалена из индекса, чтобы не засорять базу. Причин для этого может быть много:

• На странице вообще нет текста
• Страница не оптимизирована ни под какой запрос
• Страница оптимизирована под несуществующий запрос
• Техническая страница

Следите, чтобы такие страницы вообще не попадали на ваш сайт. Если у вас, например, на сайте, будет 10 качественных страниц и 100 технических «некачественных» страниц, где только одна картинка – весь сайт будет признан некачественным и недостойным внимания.

В заключении – общая рекомендация. Старайтесь помочь Яндексу, и тогда он будет с удовольствием помогать вам.

Надеюсь, этот список будет вам полезен при продвижении сайта. Добавляйте страницу в закладки, чтобы не потерять. Скачайте чек-лист со всеми факторами ранжирования Яндекса по этой ссылке.

Важно! Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону – Как бы я продвигал свой бизнес в интернете, если бы мне пришлось сегодня начинать с нуля».

До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов